舆见丨“盲盒经济”繁荣背后：年轻人为何甘愿被“黄牛”高价收割？

说到近期潮玩(cháowán)市场的“顶流”，LABUBU可谓当之无愧(dāngzhīwúkuì)。这个“丑萌”的小怪兽，不仅有海内外明星主动帮其造势(zàoshì)，更有一众“黄牛(huángniú)”线上线下扫货炒作。一个原价599元的盲盒，在二手市场上竟被炒至万元。这种价格上的巨大反差，让人惊叹不已。 不止是盲盒，当下各类潮玩正以其独特设计和趣味互动，成为年(nián)轻人的(de)(de)新宠。数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存在业 存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值(zǒngjiàzhí)将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。 从小众兴趣走向大众市场，盲盒等潮玩在(zài)引领时尚的同时，也站在了舆论的风口浪尖(fēngkǒulàngjiān)。 从官方舆论场来看，主流媒体(méitǐ)的口径(kǒujìng)较为统一，多聚焦Labubu爆火原因、天价炒作、黄牛乱象等方面，呼吁消费者理性消费，勿盲目跟风。此外，部分媒体注意到“一娃难求”下的盗版泛滥问题，提议运用大数据、人工智能等新技术对盗版产品重拳出击，帮助(bāngzhù)热门(rèmén)IP走出维权困境。值得一提的是，在相关报道中，如(rú)“情感需求”“符号价值”“社交属性(shǔxìng)”等词汇被多次提及，体现(tǐxiàn)了主流媒体对当下年轻人消费心理的关心。 从民间舆论场来看，网友间的争论同样激烈。不少网友认为，购买盲盒就是交智商(zhìshāng)税，这些被炒作的玩具终(zhōng)有一天一文不值；也有网友认为盲盒代表(dàibiǎo)的是生活中(zhōng)的小惊喜，适度(shìdù)消费(xiāofèi)并无不妥(bùtuǒ)，但从黄牛手中高价购入则大可不必；更有网友将矛头对准当下年轻人，认为沉迷盲盒是玩物丧志，折射出的是青年群体中普遍存在的“躺平”心理，是一种负面消极的社会状态；当然，也有部分理性网友发出呼吁，将盲盒市场的监管整顿尽早提上日程，相关法规政策尽快落地，加大对黄牛的打击力度，帮助国内(guónèi)潮玩(cháowán)市场走向正轨等。总的来看(zǒngdeláikàn)，民间舆论场的反应较为冷淡，对于类似炒作行为，更多的是一种无所谓、不在乎的漠然。 尽管近些年来屡遭非议，“盲盒热”依旧(yījiù)以势不可挡之势(zhīshì)席卷国内消费市场，迅速成为(chéngwéi)年轻人乃至全年龄段消费者追捧的(de)新宠。从(cóng)最初的玩具、文具到如今的服饰、美妆，盲盒的触角已延伸至多个消费领域，从单一产品转变为一种产品形式。在二手交易市场，“黄牛”同样赚得盆满(pénmǎn)钵满，他们肆意操纵市场价格，吸引大量渴望“一夜暴富”的普通消费者盲目入局。 面对多方质疑和高昂溢价，为何依旧有消费者愿意主动买单？究其原因，品牌策略、情感需求和社交(shèjiāo)属性，构成了(le)盲盒爆火的底层逻辑。 首先，品牌方的(de)(de)“饥饿营销”引发供需失衡。例如，泡泡玛特巧妙运用限量发售机制加上盲盒机制，成功制造出了潮玩的稀缺性，特别是(shì)联名款(kuǎn)和隐藏款，因其极低的中签率，牢牢抓住(zhuāzhù)了消费者的心。这一策略的背后，是商家刻意控制(kòngzhì)供应量，通过制造紧缺感来提升品牌的附加值。虽然，合理溢价能够激发消费者的购买欲望，一定程度上促进市场的活跃。但从长期来看，如果不能合理平衡供需关系，一味(yīwèi)利用“饥饿营销”制造非理性消费行为，不仅会让普通(pǔtōng)消费者望而却步，引发市场的扭曲，对自身品牌形象也会带来严重伤害。 其次，消费者为满足情感需求甘当黄牛“韭菜”。盲盒经济的(de)魅力，在于用小小的未知打破平淡日常，为生活增添一抹惊喜，但理性消费永远是享受这份乐趣的前提。如果将盲盒作为理财的工具，将目光(mùguāng)聚焦(jùjiāo)于“翻了几番”“贵了几倍”之上，则是本末倒置。只盯着价格涨跌，极易跳进(tiàojìn)“冲动消费”的陷阱，成为被(bèi)收割的“韭菜”。 再者，Z世代(shìdài)的(de)社交需求被盲盒无限放大(fàngdà)。以LABUBU为代表的潮玩盲盒，其设计精准地击中了(le)Z世代的社交展示需求。对于这一群体来说，一款独特的盲盒，不仅仅是(shì)一个玩具(wánjù)，更是在网络社交平台上展示自我个性的鲜明符号。通过其稀缺性，盲盒成为了进入特定圈层、彰显个性的“社交货币”。某二手平台数据显示，85%的LABUBU买家购买盲盒后从未拆封，而是直接放进亚克力(yàkèlì)展示柜。这早已超越了玩具的范畴，成为Z世代最火热的“社交护照”。 可以肯定的是(shì)，在未来，盲盒经济不会消失，但会经历从野蛮生长到理性发展(fāzhǎn)的转型。而该如何转型，这三点尤为重要： 其一，消费者要保持健康心态。盲盒作为一种文化产品，其核心价值应在于其独特的(de)(de)设计、深邃的创意和与消费者建立(jiànlì)的情感连接，而非其短暂的投机属性。只有抛弃“天上掉馅饼(xiànbǐng)”的幻想，让盲盒回归其文化和娱乐本质，才能真正放下焦虑，享受其中。 其二、经营者要履行防范之责。作为品牌(pǐnpái)经营者，应学会未雨绸缪，以有效措施保障消费者都能公平购买，如对普通款设置合理限购数量，对热门款进行预约抽签等。若商家默许或变相纵容(zòngróng)“黄牛”炒作，甚至通过“饥饿营销”强行制造商品稀缺性，暗中鼓励非理性(fēilǐxìng)消费行为，就很可能扰乱(rǎoluàn)正常的市场秩序，给(gěi)消费者带来严重伤害。 其三，监管者要健全完善制度。“黄牛”大量抢购热门(rèmén)产品再加价转售的行为，不仅严重扰乱了市场交易秩序，也直接(zhíjiē)损害了消费者的公平交易权与选择权。为此，建议相关部门(bùmén)推进专项立法，明确(míngquè)禁止外挂抢购、人机协同、线下(xiànxià)霸机囤货等具体行为，让执法做到有法可依。同时，加大(jiādà)监管与处罚力度，对恶意哄抬价格的“黄牛”群体，以及未尽监管义务、放任(fàngrèn)炒价的销售平台或品牌方依法追责。此外，构建多(duō)部门协同治理机制，由公安、市场监管、网信办等多部门联合执法，实现从线上到线下的全链条治理、全方位打击。 盲盒的真正价值，在(zài)于其中蕴含的文化认同和艺术表达，而非人为制造的抢购狂欢。再(zài)精美再稀少的盲盒，如若成为“黄牛”手中的敛财工具，也会在消费市场(xiāofèishìchǎng)上黯然失色。（文/薛海文）